三、名片设计中的构成要素
  
   所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。
  
   构成要素分两类：
1、属于造型的构成要素
   标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)
   图案(形成名片特有的色块构成)
   轮廓(几边框)

   2、属于方案的构成要素
   名片持有人的姓名及职务。
   名片持有人的单位及地址。
   通讯方式。
   业务领域。
   以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

四、名片的图案
  
   图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有：
   1、吸引注意力
   2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。
   3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。

   图案的构成

   1、图案的渐变
   单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。
   混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。
   形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。

   2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。

   3、图案的表现如下：
   取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。
   取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。
   绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。
   色块平涂与名片纸底纹表现法
名片的构图
  
   名片的尺寸：一般名片的尺寸为90mm 55mm。
  
   名片内容构成的形状：
   1、长方形构图。
   2、椭圆形构图。
   3、半圆形构图。
   4、左右对分形构图。
   5、斜置形构图。这是一种强力的动感构图，主题、标志、辅助说明文案按区域斜置放置。
   6、三角形构图。三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。
   7、轴线形。轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。
   (1)中轴线形。在画面中央设一条中轴线,名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。
   (2)不对称轴线形。习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边,一律向左看齐,也可以反过来向右看齐。
   8、对位编排构图。在同一面的空间内,两个图形在位置上有某种正对关系。是使画面各种不同图形之间增强联系。
   (1)心线对位。在同一构图中,构成要素的心线对齐。
   (2)边线对位。在同一构图中,构成要素的单边线或双边线对齐。
     单边对位。构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。
双边对位。构成要素的双边对齐。
     错边对位。构成要素的相邻两边成对齐关系。
   (3)数比对位。在同一构图中有两个以上的图形,一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上